为什么自媒体和短视频的流量这么大，但推广效果却很差？

随着自媒体、短视频平台的崛起，有很多企业已经把营销推广的主要阵地放到了这些平台上，他们做起了公众号，短视频，甚至是直播卖货。我们不可否认自媒体和短视频的流量是很大的，大到连百度这样的搜索引擎老大都不得不做出业务调整了。

一个企业想要做好营销推广，确实也不得不考虑这些自媒体与短视频平台，你可以去注册帐号发表文章，发一些视频，如果推广预算充足，也可以去投放这些平台的付费广告。

不过据很多中小企业反应，特别是相对传统的一些行业，他们的不管是在自媒体还是短视频平台，营销推广的效果其实都不太好，甚至投放的一些付费广告也没起到什么效果。比如有些传统行业投放抖音广告效果就比较差，虽然流量可能比较高，但完播率差、转化差。

这是为什么呢？因为这些自媒体、短视频平台，虽然流量很大，但几乎都是泛流量，不精准，对一些快消品行业可能比较有用，但对很多传统行业作用是比较有限的。

再来说说这类平台的广告效果，据悦然网络工作室所了解到的，有很多人投放的这种信息流广告的企业其实都是亏钱的，这种广告虽然带来的流量很大，但烧钱也很快，有不少中小企业都直呼烧不起了！坚持投放这种广告的群体其实主要有两种，一种是暴力行业的群体，因为他们的产品或服务利润空间极大，成本极低，虽然烧钱很快，但哪怕只是偶尔能成交一单，他们也可以赚到钱，至于是哪些暴力行业，大家可以自己去想。还有一个群体就是一些知名的大型企业，他们不在乎广告所带来的成交订单，他们需要的只是流量和曝光，因为他们有钱，烧得起，而且这种广告投放得多了会有一种“洗脑”的功效，可以让消费者第一个想到它，最常见就是一些汽车广告或奢侈品广告。

中小企业应该如何进行网络营销推广呢？

虽然对很多中小企业来说，自媒体、短视频平台的推广效果并不好，但悦然网络工作室还是建议大家要去做，虽然现在效果不好，但说不定他以后会变好呢。如果你不准备做付费推广，做一些免费的也行，比如定期更新公众号、头条、百家号的文章，定期拍摄公司的宣传视频或者是产品视频，虽然短期内不会有太大的效果，但长期积累下来也会一些流量和曝光的。

当然只做这些是不够的，我们最好还要有一个自己的企业网站，然后把这些自媒体、短视频平台与企业网站相关联，可以在内容中引导用户去浏览你的企业网站，这样就相当于给自己的网站引流了。因为不管是自媒体还是短视频，平台方都对内容做了很多限制，如果你的内容中出现广告可能被会删除或作出其它处罚，而你自己的企业网站内容是可以完全由你做主的，只要不发布违法内容，你可以使用各种营销软文和手段，还可以设置在线客服引导客户，当你把用户从这些平台引导到自己的企业网站后，用户就有可能被你的内容和客服的话术所吸引，最终促成订单。如果你还没有自己的企业网站，那么就赶紧做制作一个吧，企业网站建设的必要性相信不用我再多说了。

总结

企业营销推广虽然要顺应潮流，跟上时代，但对有些行业来说，我们并不能盲目的去跟风，一定要根据自己的实际情况，做出相应的调整。