从网站SEO优化角度来看本次鸿星尔克事件

因为河南水灾很多企业和个人都捐款了，基本上只要我们听说过的企业和品牌都有捐，单说运动品牌，安踏、李宁、特步、鸿星尔克都捐了，但是为什么只有鸿星尔克被动上了热搜呢？

事件简介

网友传来消息：“鸿星尔克2020年巨亏，却花了5000万元驰援灾区”。

捐款5000万甚至超过5000万的企业有不少，而鸿星尔克之所以被大家关注可能与上面一则消息有关，他们在巨亏的情况下依然拿出了5000万援助灾区，正因为如此全网都被鸿星尔克感动了！

在此之前鸿星尔克的存在感确实是比较低的，一说到运作品牌，国内大家最熟悉的应该是安踏和李宁，其次还有特步。而且在此之前鸿星尔克的官方微博居然连会员都没有充，这再一次引发了广大网友的同情心，有很多网友自发给鸿星尔克微博充值会员，目前已经充到2140年了！

好了，关于此次鸿星尔克事件我们不再过多讲述，这样的企业确实值得我们喜爱，如果可以大家也可以去买他们的鞋子衣服，其实很不错的，还便宜！

从SEO优化角度看鸿星尔克事件

本文我们再从网站SEO优化的角度来看看鸿星尔克。

鸿星尔克百度指数

如上图所示，这是鸿星尔克品牌词在百度指数查询结果。在7月21日之前，【鸿星尔克】这个词的百度指数一直稳定在1000左右，这个指数对普通的中小企业网站来说其实不低了，但是对一个大公司大品牌来说就不一样了。

我们来看看【安踏】的百度指数，基本是【鸿星尔克】的6倍。但是在7月21日之后，【鸿星尔克】的百度指数受到了捐款事件的影响开始飙升，到7月24日达到顶点，涨到了120多万，【安踏】其实也涨了，达到了7万左右，只不对与120万比起来差距明显。随着事件热度下降，【鸿星尔克】的百度指数也慢慢在下降，但目前依然维持在20万左右，在目前来看可能依然是百度指数最高的国产运动品牌。

鸿星尔克站长权重

了解一些网站SEO优化的朋友都知道，我们在SEO优化就是把各种有百度指数的词做到百度首页，指数越大，流量就越大，随之权重就越高。如上图所示，经过此次事件，鸿星尔克官网的权重（站长工具权重）出现了大幅度上升，目前主要体现在PC端，达到了权重5的高度。

为什么会这样

企业网站建设和SEO优化主要是做百度优化，所以百度指数的变化是可以直接影响到网站权重的，也就可以影响到网站SEO优化效果。百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的，当鸿星尔克捐款事件出现之后，【鸿星尔克】这个词的搜索量就出现了爆发式的增长，而且【鸿星尔克】是品牌词，用户一搜索就可以直接在首页看到他们的官网，看到之后自然就要点进去看看，如此鸿星尔克官网的流量点击量也就出现了爆发式增长，当流量达到一定程度之后网站的权重自然就会增长。

对普通企业网站建设和优化有什么启示？

本次鸿星尔克事件虽然有一定的偶然性，但是这种提升品牌词热度的方法是一直存在的。比如我们可以看看一些大型企业的官网，你可能会疑惑他们的官网为什么不做SEO优化呢？因为他们有更高阶的玩法，他们做的是品牌推广！当你的品牌知名度提升之后自然会有很多用户搜索。

不过做品牌推广需要结合事件营销、各种付费推广等多种方式，期间的营销成本也是非常高的，这对一般的中小企业来说比较困难。